Falsche Silbentrennung, die gegen die Grammatik verstößt, ist der Aufhänger der Kampagne. Fehlerhaft getrennte Wörter, aus denen neue Wörter entstehen, sollen auf das richtige Trennen von Abfällen aufmerksam machen. Das Ziel der Abfall-Profis vom AWM: Die zu verbrennende Restmüll-Menge soll reduziert werden. Die Kampagne wird mit vielen abwechslungsreichen Motiven in unterschiedlichen Medien ausgerollt – von Print-Anzeigen über City-Light-Poster und diversen Social-Media-Posts bis hin zu Fahrzeugplakatierung und Blanda-Cards.
