Wir lösen die Aufgabenstellung mit einem Baukasten-Prinzip: Allgemeine Inhalte werden in der Imagebroschüre dargestellt, themenspezifische Inhalte in sogenannten Infopostern. Der modulare Charakter der einzelnen Bestandteile schafft Transparenz und zeichnet ein zusammenhängendes Bild der GEMA. Er ermöglicht zudem eine gezielte und individuelle Zielgruppenansprache. Eine übergeordnete Broschüre, die die GEMA als modernen Dienstleister präsentiert, weckt Emotionen und kommuniziert das Angebot des Dienstleisters anhand der gesellschaftlichen Wertbeiträge. Infoposter, die in die Imagebroschüre eingelegt werden können, übernehmen die gezielte Ansprache von Nicht-Mitgliedern, Mitgliedern, Kunden und Ehrenamtlichen. Hier gilt es, Nutzen verständlich zu machen, Leistungen zu argumentieren und Tarife anschaulich darzustellen.
