Aus der Positionierung ‚Mein Werkzeug. Mein System.‘ ergibt sich kommunikativ die Darstellung der Markenwerte aus Sicht der Experten. Um die Positionierungsfelder glaubwürdig zu inszenieren, muss die Markenbotschaft aus der Perspektive der Anwender kommen. Die Kampagne zeigt deshalb echte Charakter-Typen, die Profis in den jeweiligen Profilierungsfeldern der Herstellermarke GARANT wie Werkzeuge, Betriebseinrichtung und Arbeitsschutz sind. Kräftige Adjektive wie ausdauernd, stark und strukturiert definieren die neue Markenpositionierung unter dem Abbinder ‚Industrial Tooling and Equipment by Hoffmann Group‘.
