Aware­ness-Kampa­gne

Für die Landes­haupt­stadt München entwi­ckeln wir eine Aware­ness-Kampa­gne, um die Bildungs­bau­of­fen­si­ve der Stadt – eine der größ­ten kommu­na­len Offen­si­ven in Deutsch­land – sicht­bar zu machen. Ziel der Kampa­gne ist es, den Mehr­wert der Bildungs­bau­of­fen­si­ve für die Stadt­ge­sell­schaft hervor­zu­he­ben, Begeis­te­rung zu wecken und Vertrau­en in die städ­ti­sche Bildungs­po­li­tik aufzu­bau­en. Ausgangs­punkt ist eine star­ke, plaka­ti­ve Leit­idee, die die unter­schied­li­chen Themen­clus­ter in einer konsis­ten­ten Wort-Bild-Spra­che zusam­men­führt und über alle Kanä­le hinweg wieder­erkenn­bar macht. Aus den viel­schich­ti­gen Anfor­de­run­gen an die Kampa­gne leiten wir ein bewusst redu­zier­tes, zugleich hoch flexi­bles Text-Bild-Konzept ab: klar, verständ­lich und prägnant in der Aussa­ge – und gleich­zei­tig so aufge­baut, dass es unter­schied­lichs­te Ziel­grup­pen, Moti­ve und Medi­en inte­griert. Dabei achten wir gezielt auf die rich­ti­ge Balan­ce zwischen sach­li­cher Infor­ma­ti­on und emotio­na­ler Anspra­che, um den Mehr­wert der Bildungs­bau­of­fen­si­ve für die Stadt­ge­sell­schaft über­zeu­gend zu vermit­teln.