Kommu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie

Die Grund­la­ge für die neue Kommu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie für Merce­des pay ist die Analy­se der bestehen­den Marken­iden­ti­tät und ‑wahr­neh­mung. Dafür erar­bei­ten wir in einem Marken-Posi­tio­nie­rungs­work­shop zusam­men mit Merce­des pay ein klares Marken­pro­fil. Als Resul­tat eines ziel­ge­rich­te­ten Prozes­ses aus Analy­se und Scree­ning bestehen­der Kommu­ni­ka­ti­ons­ma­te­ria­li­en unter­su­chen wir die Marken­wer­te, den Purpo­se und die Missi­on der neuen Brand. Neben der Ziel­grup­pen-Defi­ni­ti­on und dem Stake­hol­der-Mapping gren­zen wir in einem weite­ren Schritt die Marke zu ande­ren Merce­des-Benz-Digi­tal­ser­vices ab und erar­bei­ten die Allein­stel­lungs­merk­ma­le von Merce­des pay.

Auf Grund­la­ge der erfolg­ten Analy­se und Erar­bei­tung der Marken­po­si­tio­nie­rung entwi­ckeln wir eine ganz­heit­li­che Kommu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie zur Etablie­rung der neuen Marke Merce­des pay. Wir erar­bei­ten die inter­nen und exter­nen Ziel­grup­pen, konzi­pie­ren maßge­schnei­der­te Kern­bot­schaf­ten und legen die Tona­li­tät der neuen Marken­per­sön­lich­keit fest. Und wir defi­nie­ren entspre­chen­de exter­ne und inter­ne Kanä­le für die Marken­kom­mu­ni­ka­ti­on. Für die Umset­zung der neuen Kommu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie entwi­ckeln wir für Merce­des pay ein Kampa­gnen­kon­zept zur Einfüh­rung der neuen Marken­po­si­tio­nie­rung, liefern Content-Stre­cken für die inter­ne Kommu­ni­ka­ti­on und stel­len Use-Case-Stories sowie Kommu­ni­ka­ti­ons-Kits zur Verfü­gung.