Im Kern beantwortet eine Markenanalyse die Frage, was eine Marke ausmacht, wo ihre Schwächen und wo ihre Entwicklungspotenziale liegen. Deshalb ermitteln wir zuerst den status quo und erheben im Rahmen einer internationalen Online-Umfrage Daten über das Selbstbild der Fachaussteller und das Fremdbild der Messe-Besucher. Diese Bestandsaufnahme zeigt uns, ob die Selbstwahrnehmung des Veranstalters mit der Wahrnehmung von Seiten der Konsumenten übereinstimmt. Durch den Abgleich von Selbst- und Fremdbild erhalten wir die Ist-Positionierung der Marke Lopec. Aber erst im darauffolgenden Abgleich mit dem Wettbewerbsbild erhalten wir Aufschluss über die relevanten Potentiale für eine mögliche Alleinstellung und damit für die zukünftige Soll-Positionierung und den Markenkern.
