Marken­kom­mu­ni­ka­ti­on

Zentra­le Aufga­be ist die Entwick­lung eines Kommu­ni­ka­ti­ons­kon­zepts, das auf die vorhan­de­nen Marken­wer­te der ‚Wand­er­ho­tels – best alpi­ne‘ aufbaut und einen emotio­na­len Mehr­wert vermit­telt. Dazu gehört auch die Erar­bei­tung eines emotio­na­len Claims sowie die dazu passen­de Wort-/Bild­spra­che. Im Fokus steht dabei nicht nur die Gewin­nung neuer Gäste und Ziel­grup­pen, sondern auch die Bindung der einzel­nen Hotels der Grup­pe an die Marke ‚Wand­er­ho­tels‘, um die Sicht­bar­keit der Marke zu verbes­sern und die Stär­ke der Koope­ra­ti­on zum Ausdruck zu brin­gen.

Wir grei­fen den Werte­wan­del der Feri­en­gäs­te in Bezug auf Natür­lich­keit, Einfach­heit und Nach­hal­tig­keit auf und fügen dem Claim neben dem Kern­the­ma Wandern eine weite­re Dimen­si­on – abge­stimmt auf die Kern­ziel­grup­pe – hinzu: Den Sinn bzw. den Mehr­wert. Denn eine sinn­stif­ten­de Marke ist in erster Linie authen­tisch. Sie liefert nicht nur einen Nutzen nach außen, sondern auch einen emotio­na­len Mehr­wert nach innen. Mit dem Claim ‚Zeit für neue Wege‘ eröff­nen wir dem Gast neue Wege zu einer ande­ren Art des Urlaubs: Bewuss­ter, entspann­ter, nach­hal­ti­ger. Und ergän­zen diesen Claim mit einer atem­be­rau­ben­den Bild­welt aus der gran­dio­sen Natur­ku­lis­se der Wand­er­ho­tels und mit emotio­nal aufge­la­de­nen Texten, die die zentra­len Marken­wer­te schnell und klar kommu­ni­zie­ren.