Wichtiger Bestandteil des Markenrelaunchs und der Imagekampagne von WAS IST WAS ist auch das Logo-Redesign. Das Logo wird in seiner überarbeiteten Form dem neuen inhaltlichen und visuellen Auftritt der Marke gerecht und gibt dem Markenrelaunch einen kraftvollen inhaltlichen Anker. Die Logo-Überarbeitung folgt dem Anspruch, das gelernte und markante Symbol einer der bekanntesten deutschen Kindermarken in die Zukunft zu führen, ohne dabei seine Charakteristik zu verlieren: Feinste Optimierungen in Typografie, Spationierung und Zeilenabstand sowie die Veränderung der Grundform in Richtung einer organisch-abgerundeten Struktur. Die größte Transformation ist die Abkehr von der starren Nutzung des Logo-Rahmens und Entwicklung eines ausgeklügelten Liquid-Branding-Ansatzes mit über 15 unterschiedlichen Farbabstufungen, die je nach Buch-Hintergrund farblich variieren können.
